每屆奧運會開始之前，很多企業都為爭取贊助資格開展激烈的“暗戰”。在很多人的印象里，這些贊助商多數是可口可樂、麥當勞、VISA等消費品行業的企業。然而，不可忽視的是，奧運村需要大量的醫學服務，這是醫療器械企業絕佳的營銷機遇。

2012年7月30日，奧林匹克全球合作伙伴通用電氣(GE)公司宣布，該公司用于2012年倫敦奧運會官方競賽場館及商業設施的銷售收入超過1億美元，從過去4屆奧運會中獲得的基礎設施銷售收入已經突破10億美元大關。

據記者了解，2012倫敦奧運村綜合診所配備了大量先進的成像技術設備，如磁共振儀(MRI)，包括奧運會歷史上首款大孔徑3.0T MRI、計算機斷層掃描儀(CT)、超聲診斷儀(U/S)、無線數字醫用診斷X射線系統(X-ray)、心電圖儀(ECG)以及信息技術和監護系統。奧運村綜合診所的成像技術設備全部由GE提供。

此外，反興奮劑科學中心原本每年要檢測大約7000個樣本，但在奧運會期間，將要在短短17天內檢測5000個樣本，并將在殘奧會期間檢測約1250個樣本，也需要更先進的設備發揮作用。如ImageQuant LAS 4000數字成像系統是參加2012年倫敦奧運會的首批GE系列產品之一。此產品已被選擇用于對奧運會運動員進行嚴格的重組促紅細胞生成素(EPO)檢測程序，這種提高成績的藥物可以增加紅血球數量，極大改善氧氣流，提高運動員的耐力。

與GE不同，不享有奧運贊助商權益的西門子和飛利浦只能“曲線救國”：西門子為奧運定點醫院提供醫療成像設備;飛利浦則打出“公益牌”，搞與奧運相關的活動打“擦邊球”。

在倫敦奧運會上，GE醫療顯然會成為器械企業中最大的贏家。有趣的是，本屆奧運會尚未結束，下幾屆奧運會的醫械營銷競爭已經開始了。據GE公司董事長兼首席執行官杰夫·伊梅爾特透露，GE目前正致力于與國際奧委會以及俄羅斯、巴西和韓國的奧組委合作，提供先進的基礎設施解決方案。